В наше время научно-технический прогресс все больше влияет на международную торговлю. В распределении национального продукта промышленно развитых стран растет доля тех, кто разрабатывает все более сложные новшества, и тех, кто имеет достаточную квалификацию, чтобы применить их в производстве. Эта тенденция отражается на международной торговли. Изучение того, как технический прогресс постепенно становится доминирующим фактором в международной торговле, расширяет границы и одновременно ставит под сомнение упрощенный вариант теории соотношения факторов производства.

Однако научно-технический прогресс можно рассматривать как изменения в обеспечении факторами производства. Новая технология, которая удешевляет производство, эквивалентно увеличению производственного потенциала. Научно-технический прогресс - это рост потенциала знаний - фактора производства, выгода от которого оказывается в доходах от продажи патентов, лицензий, ноу-хау, других форм экспертных документов. В той мере, в которой новые методы производства (или управления) повышают производительность труда, капитала, земли, их можно рассматривать как соответствующее расширение предложения этих факторов.

Подход к технологии как фактора производства, который дает факторный доход, расширяет рамки теории Хекшера - Олина, что рассматривает обеспеченность факторами и различия в интенсивности их использования как ключевые моменты для объяснения структуры международной торговли. Учет научно-технического прогресса позволяет выявить закономерности изменения структуры международной торговли, что не может сделать статическая модель Хекшера - Олина.

В 1961 г. англичанин М. Познер (Г. Pozner) предложил теорию технического разрыва (Theory of Technological Gap), которая является особым частичным видом теории Хекшера - Олина с введенным в нее дополнительно технологическим фактором. Центральный пункт теории Познера: международная торговля вызывается техническими новшествами, которые возникают сначала в какой-нибудь отрасли в одной из стран, которые торгуют. Вследствие этого обмен техникой и технологией асимметричный. Страна-инноватор обладает временной квазімонополією на производство продукции (новой или с меньшими затратами) и экспортирует ее, импортируя ненаукомістку продукцию. Со временем технологический разрыв уменьшается вследствие передачи технологии, замещение импорта, внедрение альтернативных технологий в отсталых странах.

Упрощением, а следовательно, и недостатком теории технологического разрыва является то, что она не учитывает сознательного ограничения доступа к новым технологиям со стороны владельца. Предложенная в 1966 г. Раймондом Верноном (Raymond Vernon) теория международного жизненного цикла продукта (International Product Life Cycle Theory) учитывает нереалистичность мысли о универсальную доступность любой (в том числе новой) технологии для каждого производителя любой страны. Эта теория отражала реальность 60-х гг., когда разработанные для американского рынка товары начали постепенно распространяться в других странах.

Теория международного жизненного цикла продукта утверждает, что некоторые виды продукции проходят цикл, состоящий из четырех этапов - внедрение, рост, зрелость и упадок; производство этой продукции перемещается из страны в страну в зависимости от этапа цикла.

Изменение основных параметров, характеризующих этапы жизненного цикла товара, приведена в табл. 1.5.11.

На первом этапе (внедрение) разрабатываются нововведения в ответ на возникшую потребность. Как правило, главная роль здесь принадлежит промышленно развитым странам (ПРК). Определенные причины объясняют ведущую роль ПРК:

1) высокие доходы, позволяющие рисковать средствами во время исследований, результат которых заранее известен;

2) высокая конкуренция;

3) требовательные потребители с высоким уровнем образования, квалификации, доходов;

4) наличие ученых, квалифицированных инженеров, современного оборудования, технологий.

Как только изделие разработан, его еще необходимо усовершенствовать, и поэтому производство, как правило, размещается в странах, где товары были разработаны, или других странах со сходным уровнем жизни, хотя теоретически товар можно делать где угодно в мире.

Поскольку разрабатывают и выпускают новый товар в ответ на внутренние, а не внешние потребности, большинство продаж в период внедрения осуществляется на внутреннем рынке, и только незначительная часть продукции продается потребителям в других странах с аналогичными сегментами рынка. Обычно это страны с высоким доходом, потому что экономически новые товары относятся к предметам роскоши.

На этом этапе производственный процесс працемісткіший, чем на последующих этапах. Продукция еще не стандартизирована, производится за процессом, который дает возможность быстро изменять характеристики продукта в соответствии с обратной рыночной информации. Это увеличивает затраты труда по сравнению с автоматизированным производством, которое отличается большей капиталоемкостью. Основное оборудование, необходимое для крупносерийного производства, разрабатывается позже, чем принципиальная технология, поскольку на этом этапе роста сбыта может быть слишком неопределенным, чтобы гарантировать компенсацию больших затрат на разработку нового оборудования.

Тот факт, что США опережают другие страны в производстве новой продукции, для которой необходимы працемісткі процессы, помогает понять парадокс Леонтьева, который объясняет, почему США экспортируют в основном працемістку продукцию, хотя и имеют избыток не труда, а капитала.

США имеют экспортные преимущества в тех отраслях обрабатывающей промышленности, где труд производственных работников оплачивается наивысшее (космическая отрасль), но меньше - в отраслях с более низким ставкам заработной платы (швейная промышленность). Это объясняется тем, что уровень образования и квалификации американских рабочих обеспечивает эффективность их труда в еще не стандартизированном производстве; когда производство становится высокоавтоматизированным, американская рабочая сила становится менее конкурентоспособной (через высокую стоимость) потому, что и неквалифицированные (и дешевле) рабочие могут быстро и эффективно выполнять необходимые задачи (см. табл. 1.5.11).

На втором этапе (рост) страна нововведения параллельно с отечественным производством нового товара может начать его выпуск за рубежом. Кроме того, выпуск этого же товара может начать и иностранный конкурент, причем он может сделать это с помощью незначительных изменений в товаре, минуя патентная защита или приобрести какие-нибудь экспертные документы. Но в любом случае изготовлена продукция почти полностью остается в той стране, где создано новое предприятие. Это объясняется тем, что:

1) в этой стране расширяется рынок новых товаров;

2) для местных потребителей вводятся уникальные модификации товара;

3) местные расходы могут быть значительными через трудности, связанные с запуском производства;

4) транспортные расходы значительные;

5) высокие тарифы.

Поскольку сбыт увеличивается на многих рынках, появляются предпосылки для создания унифицированного технологического процесса и оборудования. Этому в определенной степени мешают многочисленные модификации, производимые конкурентами. Процесс производства все еще остается працемістким.

На третьем этапе (зрелость) мировой спрос на новый продукт начинает выравниваться. Замысел и технология производства нового товара становятся настолько отработанными, что дополнительные знания уже не столь необходимы для снижения затрат. Продукт становится более привычным и стандартизированным, поэтому его производство в стране с высоким уровнем технологии (ПРК) теряет смысл.

Производство товара перемещается в другие страны, которые могут использовать стандартную технологию уже, снижая себестоимость единицы продукции. Ниже себестоимость дает возможность увеличивать продажи в слаборазвитых странах (СРК).

Наконец, на четвертом этапе (упадок) технология и оборудование настолько совершенствуются, что для производства товара уже не нужна особая квалификация, и поэтому оно перемещается в СРК, которые имеют избыток дешевой рабочей силы. Рынки в ПРК сворачиваются быстрее, чем в СРК, потому что состоятельные потребители в ПРК тратят свой доход на новые товары, производство которых только-что в них начинается. Рыночные и стоимостные факторы заставляют удовлетворять необходимые потребности потребителей ПРК в зрелом товаре за счет его импорта из СРК.

На рис. 1.5.13 изображены ожидаемые закономерности внешней торговли новым товаром в течение цикла его жизни.

Рис. 1.5.13. Закономерности внешней торговли новым товаром в течение его жизненного цикла

На ранних стадиях внедрения нового товара в производство начинается, например, в США (изобретение может быть сделан где угодно; имеет значение первенство в коммерческом производстве). В момент t 0 США начинают экспортировать некоторое количество этого товара в другие ПРК. Через некоторое время эти страны сами осваивают его производство, возможно, через зарубежные филиалы, созданные американскими производителями. Такое перемещение производства за границу является вполне возможным благодаря великолепному потере американцами начальной технологической преимущества. Это очень выгодно для многочисленных новых производителей нового продукта, которые осваивают все более простую и стандартизованішу технологию. Наращивая выпуск, другие ПРК(Канада, Европа и Япония) в момент t 3 становятся чистыми экспортерами этого товара. По мере старения и стандартизации технологии производства США окончательно теряют свое сравнительное преимущество и становятся чистым экспортером в момент t 4 . Можно предположить, что со временем и остальные страны сравняются с Канадой, Європою и Японией в освоении этой уже устаревшей технологии. В момент t 5 цикл жизни продукта переходит в завершающую стадию, в частности относительно внешней торговли: он экспортируется в США и другие ПРКс СРК или новых индустриальных стран. Производство устаревшего уже продукта осуществляется в менее развитых странах том, что раньше или позже их преимущества, связанные с дешевой рабочей силой, будут преобладать отставание (к тому же оно сокращается) в техническом уровне, что позволит им экспортировать этот товар на базе сравнительного преимущества.

Преимущества теории международного жизненного цикла продукта заключаются в том, что она объясняет закономерности развития внешней торговли большой группой товаров, в том числе синтетических материалов, консервов (в Аргентине и Бразилии), хлопчатобумажных тканей и изделий (Пакистан, Индия), кожаных и резинотехнических изделий, бумаги, электроники, технологически сложных товаров, нефтепродуктов, конторского оборудования.

Недостатки этой теории:

1. Существует много видов продукции, которые не проходят все стадии жизненного цикла. К таким товарам относятся товары с очень коротким жизненным циклом, что делает невозможным снижение затрат с помощью перемещение производства из одной страны в другую; предметы роскоши, стоимость которых не имеет значения для потребителей; товары с такими высокими транспортными расходами, что их экспорт нецелесообразен независимо от этапа жизненного цикла; продукция, в отношении которой применяется стратегия дифференциации с тем, чтобы поддержать потребительский спрос без использования ценовой конкуренции.

2. Теория закрепляла за лидерство США, поскольку они его уже завоевали. Это делало бесперспективными попытки СРК добиться изменений своего состояния в международном разделении труда. Важные роли отводились странам Европы и Японии.

Теория не распространяется на продукцию ТНК. ТНК, как правило, внедряют новые товары почти одновременно на отечественном рынке и за рубежом по мере того, как они переходят от стратегии разнообразия внутренних рынков в глобальной стратегии. При этом ТНК исключают опережение и отставания, которые возникают во время перемещения товара из одной страны в другую. Кроме того, ТНК все больше производят за рубежом просто для того, чтобы получить преимущество за счет экономии в производстве, а не в ответ на рост зарубежных рынков.

Выводы

1.Теория международного жизненного цикла продукта утверждает, что много новых изделий сначала будут производиться в странах, где эти товары были изучены и разработаны. Это почти всегда ПРК, причем на США в последнее время приходилась значительная доля, хотя Япония и Германия смогли обогнать США, специализируясь на определенных видах продукции.

2. В течение жизненного цикла товара, который состоит из четырех этапов (внедрение, рост, зрелость и упадок), производство направляется к большей капиталоемкости и перемещается в другие страны.

3. Теория не распространяется на некоторые группы товаров и почти на все изделия ТНК.

4. Теория международного жизненного цикла продукта лишь утверждает, что когда и если научные исследования и разработки перестают быть решающим фактором сравнительной преимущества, производство переместится в страны, которые имеют сравнительное преимущество в других элементах затрат, например неквалифицированной работы.

В середине 60-х годов XX-го века американский экономист Р.Вернон выдвинул теорию, объясняющую развитие мировой торговли готовыми изделиями на основе этапов их жизни.

По версии Вернона, новый продукт проходит цикл, состоящий из четырех стадий, или этапов, - введения, быстрого роста, замедления и заката, которые соответствуют стадиям внедрения, расширения, зрелости и старения. Международное перемещение товаров зависит от определенного этапа жизненного цикла.

На первой стадии технологическая разработка нового продукта происходит в отраслях и странах, которые занимают передовые позиции в области НТП. Производство нового продукта на этой стадии носит мелкосерийный характер, требует высокой квалификации рабочих и концентрируется в стране нововведения (обычно это промышленно развитая страна). Реализуется в основном на внутреннем рынке страны, где он был создан.

На этапе роста спрос на продукт растет, увеличивается не только объём продаж на внутреннем рынке, но и расширяется экспорт из страны нововведения, усиливается конкуренция, проявляется тенденция повышения капиталоемкости производства, создаются предпосылки для организации и развития производства за рубежом.

Спустя некоторое время замысел и технология производства нового товара становятся уже настолько отработанными, что дополнительные знания уже не столь необходимы для снижения издержек. Как только продукт становится более привычным и стандартизованным (зрелым), его производство в стране с высоким уровнем технологии теряет смысл. Производство этого товара перемещается в другие страны, которые могут использовать уже стандартную технологию. Сначала это развитые страны. На стадии зрелости увеличивается число конкурирующих аналогичных изделий, международная торговля ими достигает пика, начинает ощущаться насыщенность рынка, прежде всего в стране нововведения. Поддержание спроса идет в основном с помощью снижения цен, что ведет к повышенному вниманию к стоимости рабочей силы. Одновременно технология может настолько воплотиться в продаваемом оборудовании, что для производства самого товара уже не потребуется особая квалификация, и оно переместится в страны Третьего мира, располагающие избытком дешевой рабочей силы.

На четвертой стадии продукт перестает быть новым, он стареет. Происходит сужение рынка в развитых странах и большая концентрация производства в развивающихся странах. Развитые страны становятся чистыми импортерами продукта, т.к. по мере старения и стандартизации технологии производства окончательно теряют свое сравнительное преимущество. Производство зрелого уже продукта укореняется в менее развитых странах благодаря тому, что раньше или позже их преимущества, связанные с дешевизной рабочей силы, перевесят отставание (к тому же сокращающееся) в техническом уровне, что позволит им экспортировать рассматриваемый товар на основе сравнительного преимущества.

Ведущие компании развитых стран начинают производство и внедрение на рынок новых, более совершенных товаров.

Вовлечение в теорию ЖЦТ международного аспекта предопределяет удлинение жизненного цикла продукции, достаточно однозначно объясняет внешнюю торговлю технологически сложными изделиями. И все же нет железного закона, обязывающего каждый продукт проходить все стадии жизненного цикла. Гипотеза лишь утверждает, что когда и если научные исследования и разработки перестают быть решающим фактором сравнительного преимущества, производство переместится в страны, располагающие сравнительным преимуществом по другим элементам затрат, например, неквалифицированному труду.

Альтернативные теории международной торговли

Теория Хекшера-Олина (Х–О) успешно объясняет многие закономерности, наблюдаемые в международной торговле. Страны действительно вывозят преимущественно продукцию, в затратах на производство которой доминируют относительно избыточные у них ресурсы. Однако не все явления укладываются в схему, предложенную теорией Х–О. Изменение конкурентных позиций некоторых стран не согласуется с имеющимися данными о сдвигах в обеспеченности факторами производства. Статистика свидетельствует, что структура обеспеченности ПРС производственными ресурсами постепенно выравнивается. А это может означать, что теория Х–О, основанная на учете межстрановых различий в относительной обеспеченности факторами производства, неуклонно устаревает. Кроме того, центр тяжести в международной торговле постепенно смещается к взаимной торговле «подобных» стран «подобными» товарами, а вовсе не продукцией совершенно различных секторов промышленности.

Проблемы, возникшие в результате противоречия эмпирических данных теории Х–О, можно разрешить путем либо ее развития, либо замены. Объясняющую способность теории Х–О можно повысить более скрупулезным учетом всевозможных факторов производства. Предлагается также заменить теорию Х–О теорией, согласно которой основой внешней торговли является выигрыш от специализации в отраслях, характеризующихся экономией на масштабе.

в 1966 г. Р. Вернон создал другую теорию неотехнологического направления – теорию «жизненного цикла продукта». В соответствии с данной теорией каждый новый продукт проходит следующие стадии: внедрения, роста, зрелости и старения. Страны специализируются на производстве и экспорте одного и того же товара на разных стадиях его жизненного цикла. Например, изобрели японцы новую технологию производства телевизора, производят его и экспортируют в другие страны. Через некоторое время технология устаревает, продается странам Юго-Восточной Азии.

Эта теория позволяет объяснить, почему страна, прежде экспортирующая товар, отказывается от производства и начинает его импортировать. Согласно этой теории, товар в своем развитии проходит четыре стадии:

Рождение;
- рост;
- зрелость;
- умирание (спад).

1 стадия – товар появляется в одной из нескольких стран.

2 стадия – страна начинает его экспортировать, поскольку он завоевывает поклонников как в стране–создателя, так и за рубежом.

3 стадия – период насыщения, стандартизации; товар уже не является новинкой и требуется поддерживать производство этого товара со снижением издержек (товар уже могут производить работники средней квалификации). Производство переносится из страны-экспортера в страну-потребитель, где используется фактор дешевизны рабочей силы.

4 стадия – чаще всего появляется новый товар, который заменяет данный товар.

3. Теория технологического разрыва. Если страны занимают различные ступени в техническом прогрессе (существует лидер и отстающие от него страны) и эти отношения устойчивы, то в этих странах складываются следующие торговые отношения: из преуспевающей страны в отстающую идет поток товаров. Как правило, экспортируется устаревший товар, который вышел из обращения в стране-лидере.

4. Теория предпочтения сходства. Набор и ассортимент товаров, производимых в данной стране, не совпадает с перечнем товаров, необходимых населению этой страны.
Страны, в основном, торгуют со странами, близкими по экономическому уровню. Страна специализируется на производстве лишь нескольких наименований того или иного товара, остальные она импортирует из других стран. Если же страна ниже по уровню развития, следовательно, у нее не будет широкого ассортимента экспортируемых товаров.

5. Внутриотраслевая торговля. Страны импортируют и экспортируют товары одного и того же вида, поскольку существует глубокая дифференциация продукта.

Учебно-методический комплекс по «Экономической теории» Ч.1 «Основы экономической теории»: учебно - методическое пособие. – Иркутск: Изд-во БГУЭП, 2010. Составители: Огородникова Т.В., Сергеева С.В.

Теория жизненного цикла продукта

Теория, разработанная Р. Верноном, устанавливает связь между жизненным циклом товара и международной торговлей. Подобные идеи высказывали Ч. Киндельберг и Л. Уэлс. Теория жизненного цикла продукта отразила реальность 1960-х гг., когда разработанные для американского рынка и потребляемые в США товары стали постепенно распространяться в другие развитые страны.

Р. Вернон обратил внимание на то, что достигнутое массовое производство какого-либо товара активизирует международную торговлю. Данная последовательность событий рассматривалась на примере стратегий североамериканских корпораций, осваивающих рынки Западной Европы в период ее послевоенной реконструкции. Подобная экономическая экспансия осуществлялась с помощью увеличения объемов экспорта определенных товаров.

Р. Вернон обосновал неизбежность изменений стратегий фирмы по мере прохождения товара по ступеням своего жизненного цикла. Для этой цели он отметил направления альтернативных стратегий и показал принципы выбора наиболее приемлемой.

Корпорации обычно ориентируются на три альтернативные стратегии:

• производить товар в своей стране;
• экспортировать его;
• переносить производство в другие страны.

Выбор наилучшего варианта зависит от динамики издержек производства и дохода, соответствующих той или иной стадии жизненного цикла товара. Р. Вернон выделяет три стадии жизненного цикла :

• инновация (внедрение);
• зрелость;
• массовое производство.

На первой стадии инновационные компании осваивают национальный рынок. Они могут пользоваться временной монополией на этих рынках в период внедрения нового товара. Это позволяет им компенсировать часть издержек на инвестирование в НИОКР и маркетинг. На второй и третьей стадии жизненного цикла компании сталкиваются с появлением конкурентов. Желание избежать конкуренции толкает фирмы на поиски новых рынков сбыта.

На этапе массового производства компании активно ищут выгодные места для размещения производства в других странах, особенно крупных. Если такой рынок находится, в него перемещается капитал. В этом случае фирма сохраняет в бизнесе свое лидерство. На новом рынке фирма может добиться снижения издержек производства за счет применения более дешевой рабочей силы и сырья, в результате она приобретает конкурентное преимущество, которое позволит ей оттеснить конкурентов на внутреннем рынке. Добившись удешевления производства на новых рынках, фирма начинает реэкспортировать тот же товар на внутренний рынок, но уже по более низким ценам, недоступным конкурентам.

Концепция конкурентных преимуществ Портера

Сущность теории Портера

Теория изложена в работе Майкла Портера (род. 1947) "Конкурентные преимущества стран" (в русском переводе книга вышла под названием "Международная конкуренция") и содержит альтернативный подход к анализу развития международной торговли. Автор обосновывает вывод, что в современных условиях бо́льшая часть мировых товарных потоков связана не с естественными, а с приобретенными преимуществами, формируемыми в конкурентной борьбе. М. Портер делает вывод о значимости кластеров в международной конкуренции: "Кластеры – это сконцентрированные по географическому признаку группы взаимосвязанных компаний, специализированных поставщиков, поставщиков услуг, фирм в родственных отраслях, а также связанных с их деятельностью организаций в определенных областях, конкурирующих, но при этом ведущих совместную работу. Обеспечивая основу необычайного конкурентного успеха в отдельных областях бизнеса, кластеры выступают ярко выраженной особенностью любой национальной, региональной и даже столичной экономики. Особенно в государствах с наиболее развитой экономикой" .

Основываясь на том положении, что на мировом рынке конкурируют не страны, а фирмы, М. Портер показывает, как фирма создает и удерживает конкурентное преимущество и какова роль государства в этом процессе.

Конкурентные преимущества, позволяющие фирме добиться успеха на мировом рынке, зависят от правильно выбранной стратегии и от соотношения факторов этих конкурентных преимуществ.

Выбор фирмой конкурентной стратегии определяется действием двух факторов:

• рыночной структуры отрасли, в которой действует фирма. Конкурентная борьба в отрасли определяется количеством фирм и возможностью появления новых конкурентов, наличием товаров-субститутов, позициями поставщиков сырья и потребителей продукции;
• позицией фирмы в отрасли, которая определяется конкурентным преимуществом. Прочность этой позиции обеспечивается или более низким, чем у конкурентов уровнем издержек, или дифференциацией продукта.

М. Портер приходит к выводу, что для успешного продвижения на мировой рынок необходимо соединение правильно выбранной конкурентной стратегии с конкурентными преимуществами страны. Портер выделяет четыре детерминанта конкурентного преимущества страны:

• обеспеченность факторами производства, причем в современных условиях особое значение имеют знания, высококвалифицированная рабочая сила, инфраструктура;
• объемы внутреннего спроса на продукцию отрасли, позволяющие использовать эффект масштаба;
• наличие в стране конкурентоспособных отраслей – поставщиков ресурсов и родственных отраслей, производящих взаимодополняющую продукцию. Это будет способствовать формированию кластеров национальных конкурентоспособных отраслей;
• национальные особенности стратегии, структуры и соперничества фирм.

Совокупность четырех детерминант называют ромбом конкурентоспособности Портера. Портер делает вывод о том, что страны будут иметь успех в тех отраслях, где все четыре детерминанта конкурентного преимущества наиболее благоприятны. Большая роль в этом процессе принадлежит государству, которое воздействует на уровень развития факторов производства, способствует повышению внутреннего спроса и формированию кластеров. Согласно теории Портера конкуренция – это развивающийся процесс, в основе которого лежат инновации и постоянно обновляющиеся технологии.

Теория жизненного цикла продукта была разработана в сфере маркетинга для описания эволюции стратегий маркетинга по мере прохождения продуктом различных стадий жизненного цикла. Теория жизненного цикла продукта - это еще одна современная теория международной торговли (и, как будет показано ниже, международных, инвестиций).

Разработанная в 60-е гт. профессором Гарвардской школы бизнеса Реймондом Верноном (Raymond Vernon) теория международного жизненного цикла продукта позволяет отследить роль инноваций, расширение рынка сбьгта, сравнительное преимущество производства продукта, а также стратегические действия конкурентов в процессе принятия решений относительно международного производства, международной торговли и международных инвестиций. Согласно теории Вернона, международный жизненный цикл продукта состоит из трех стадий: стадии освоения нового продукта, стадии зрелости и стадии стандартизации продукта. Все эти стадии проиллюстрированы на рис. 2.1.4.

На первой стадии жизненного цикла продукта, или стадии освоения нового продукта, в компании происходит разработка и внедрение нового изделия (такого как фотокопировальное устройство или персональный компьютер) в ответ на возникновение потребности в этом продукте на отечественном рынке.

Поскольку этот продукт является новым, в компании, которая его разрабатывает, нет достоверных данных о том, существует ли для него прибыльный рынок. Специалисты компании, занимающиеся маркетингом, должны тщательно изучить реакцию потребителей на появление нового продукта, чтобы выяснить, соответствует ли этот продукт их запросам. При этом большое значение имеет оперативная обратная связь с рынком. Следовательно, на первоначальном этапе производство продукта целесообразно размещать в стране, в которой были выполнены научно-исследовательские и опытно-конструкторские работы по разработке данного изделия (как правило, в одной из развитых стран, таких как Япония, Германия, США). На следующем этапе, поскольку размер рынка по- прежнему остается неопределенным, компания стремится минимизировать свои инвестиции в производственные мощности по выпуску продукта. Практически вся продукция, выпущенная на этом этапе, продается на отечественном рынке, а объем экспортных продаж ограничен.

Например, на этапе становления индустрии персональных компьютеров мелкие производители, функционировавшие в этой отрасли, едва успевали удовлетворять стремительно растущий спрос на свою продукцию. Типичным примером этой проблемы является деятельность компании Apple Computer. Первая сборочная мастерская этой компании, основанной в 1976 г. (1-го апреля - в «День всех дураков»), располагалась в гараже одного из соучредителей Стива Джобса (Steve Jobs). Первый крупный заказ на компьютеры, сделанные в кустарных условиях (заказ на 50 компьютеров, полученный от местного магазина товаров для любителей вычислительной техники), едва не привел компанию к банкротству, так как в ней не было достаточного количества денег для покупки необходимых деталей. Компания Apple смогла выжить только благодаря благоприятным условиям для ведения бизнеса в том месте, где она была расположена, - в Силиконовой Долине. Именно в Силиконовой Долине были расположены основные компании, занимающиеся выпуском электронного оборудования (такие как Hewlett-Packard, Intel и National Semiconductor).

Таким образом, в этом регионе не было недостатка в инженерах-электронщиках, которых можно было привлечь к разработке продукции Apple. В Силиконовой Долине было также много компаний, которые были готовы делать венчурные инвестиции и искали «новый Xerox». Кроме того, Силиконовая Долина оказалась прекрасным рынком сбыта для продукции Apple, обеспечив рост продаж компании от нулевого уровня в 1976 г. до $7,8 млн в 1978 г. и $5,7 млрд в 2002 г.

Рис. 2.1.4. Международный жизненный цикл продукта

На второй стадии жизненного цикла продукта, стадии зрелости, по мере того, как все большее количество потребителей начинают осознавать ценность продукта, происходит резкое повышение уровня спроса на этот продукт. Компания, внедряющая новый продукт на рынке, начинает строить новые предприятия с целью расширения своих производственных мощностей и удовлетворения спроса на этот продукт на отечественном и иностранном рынке. В это же время как на отечественном, так и на иностранном рынке, начинают появляться конкурирующие фирмы, которые привлекает перспектива получения прибылей от продажи аналогичной продукции. Компания Apple представила версию своей второй модели компьютера «Apple II», собранную вручную, на компьютерной выставке-ярмарке в Сан-Франциско весной 1977 г. За три последующих года компания расширила свои производственные мощности за пределы гаража Стива Джобса и продала 130 ООО единиц продукции. Для того, чтобы удовле-

творить потребительский спрос на внутреннем и внешнем рынке, производство компьютеров «Apple II» было размещено на различных предприятиях в Калифорнии и Техасе, а поставки продукции осуществлялись со складов, расположенных в США и в Нидерландах.

На третьей стадии жизненного цикла продукта, стадии стандартизации, происходит стабилизация рынка сбыта этого продукта. Новый продукт становится обычным товаром, и у компаний появляется настоятельная необходимость максимально возможного снижения уровня издержек на его производство. Одним из способов сокращения издержек является перенос производства на предприятия, расположенные в странах с дешевой рабочей силой. В результате начинается процесс импорта продукта на отечественный рынок компании, которая на первоначальном этапе занималась его внедрением (импорт продукта на отечественный рынок компании осуществляется либо самой компанией, либо ее конкурентами). В некоторых случаях такой процесс может привести в результате к полному прекращению производства продукта на отечественных предприятиях.

В настоящее время индустрия персональных компьютеров находится на стадии стандартизации продукта. Дешевые компьютеры известных торговых марок, поставляемые на рынок США новыми производителями (такими как южнокорейские компании Hyundai и Samsung), представляют собой серьезную угрозу продукции признанных американских лидеров в сфере производства вычислительной техники. Производители из Тайваня, такие как Tatung, Mitac International, First International и ТЕ CO Information Systems (все эти названия не очень известны американскому потребителю), ежегодно экспортируют в Соединенные Штаты Америки миллионы персональных компьютеров, многие из которых производятся по контрактам для иностранных дистрибьютеров. У компании Apple появилась настоятельная необходимость решить проблему появления новых конкурентов на рынке, а также обеспечить возможность назначения более конкурентоспособных цен на свою продукцию. Для этого в компании была разработана новая, упрощенная линия выпускаемых изделий, а также был расширен диапазон использования деталей, соответствующих отраслевым стандартам. Кроме того, производство некоторых компонентов было переведено на предприятия, расположенные в зарубежных странах, и была осуществлена модернизация работы складских предприятий. Тем не менее, несмотря на все эти усилия, отечественные и зарубежные конкурирующие компании продолжают отнимать у компании Apple ее долю на рынке и ее прибыли. В результате компания, которая была одним из основоположников индустрии персональных компьютеров, вынуждена обслуживать только небольшой сегмент рынка.

Согласно теории международного жизненного цикла продукта, отечественное производство продукта начинается на первой стадии, достигает максимальных показателей на второй и переживает резкий спад на третьей стадии. Экспорт продукта из страны, в которой расположена компания, внедрившая этот продукт на рынок, также начинается на первой стадии и достигает максимума на второй стадии. Однако на третьей стадии эта страна становится чистым

35 \r\nимпортером данного продукта. К концу первой стадии жизненного цикла продукта, по мере того как компании из других промышленно развитых стран начинают понимать рыночный потенциал этого продукта, появляются иностранные конкуренты. На второй стадии иностранные конкуренты начинают расширять свои производственные мощности, обслуживая увеличивающийся сегмент отечественного рынка. В конечном итоге иностранные конкуренты могут стать чистыми экпортерами продукта. С другой стороны, по мере ожесточения конкуренции на второй стадии компания, внедрившая продукт, а также ее отечественные конкуренты начинают сокращать издержки производства посредством переноса своих производственных мощностей на предприятия в развивающихся странах, обеспечивающие снижение издержек на производство продукта. В конечном итоге на третьей стадии жизненного цикла продукта эти развивающиеся страны могут стать чистыми экспортерами данного продукта.

Еще по теме Теория жизненного цикла продукта:

1. Анализ и оценка положения товара на рынке сбыта и эластичности спроса
2. Лекция № 9 Тема: Жизненный цикл изделия. Организации труда при создании нового продукта

- Авторское право - Адвокатура - Административное право - Административный процесс - Антимонопольно-конкурентное право - Арбитражный (хозяйственный) процесс - Аудит - Банковская система - Банковское право - Бизнес - Бухгалтерский учет - Вещное право - Государственное право и управление - Гражданское право и процесс - Денежное обращение, финансы и кредит - Деньги - Дипломатическое и консульское право - Договорное право - Жилищное право - Земельное право - Избирательное право - Инвестиционное право - Информационное право - Исполнительное производство -